SEO: Definição e como fazer [FAQs]

A otimização de mecanismos de busca (SEO) parece bastante direta. Você escolhe algumas palavras-chave e pronto! Sua página é otimizada para SEO, certo?

Ainda não.

Muitas pessoas entendem os princípios básicos do SEO, mas muita coisa mudou na última década.

O SEO que conhecemos e amamos hoje não é o mesmo que conhecíamos e amamos (ou odiamos) há 10 anos. E é por isso que SEO é algo que os profissionais de marketing devem continuar a definir e redefinir. Aqui está uma breve definição em menos de 100 palavras:

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O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) significa otimização de mecanismo de pesquisa – isso permaneceu o mesmo. Refere-se a técnicas que ajudam seu site a ter uma classificação mais alta nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa). Isso torna seu site mais visível para as pessoas que procuram soluções que sua marca, produto ou serviço pode fornecer por meio de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo! e Bing.

O que não permaneceu o mesmo são as técnicas que usamos para melhorar nosso ranking. Isso tem tudo a ver com os algoritmos de busca que essas empresas mudam constantemente.

Aqui estão algumas outras perguntas freqüentes sobre essa prática crítica hoje.

Como funciona o SEO?

O SEO funciona otimizando as páginas de um site, realizando pesquisas de palavras-chave e ganhando links de entrada. 
Geralmente, você pode ver os resultados dos esforços de SEO depois que a página da Web foi rastreada e indexada por um mecanismo de pesquisa.

Existem várias maneiras de melhorar o SEO das páginas do seu site. Os mecanismos de pesquisa procuram elementos que incluem tags de título, palavras-chave, tags de imagem, estrutura de links internos e links de entrada (também conhecidos como backlinks). E isso é apenas para citar alguns.

Os mecanismos de pesquisa também analisam a estrutura e o design do site, o comportamento do visitante e outros fatores externos externos para determinar a classificação do seu site nas SERPs.

O que é uma pesquisa orgânica?

Pesquisa orgânica refere-se a alguém que realiza uma pesquisa por meio de um mecanismo de pesquisa e clica em um resultado não pago. A pesquisa orgânica é um canal de marketing de pesquisa que pode ser usado como parte do inbound marketing para aumentar o tráfego do site.

No SEO atual, você não pode simplesmente incluir o maior número possível de palavras-chave para alcançar as pessoas que estão procurando por você. Na verdade, isso prejudicará o SEO do seu site, porque os mecanismos de pesquisa o reconhecerão como preenchimento de palavras-chave – ou o ato de incluir palavras-chave especificamente para classificar essa palavra-chave, em vez de responder à pergunta de uma pessoa.

Atualmente, você deve usar suas palavras-chave em seu conteúdo de uma maneira que não pareça artificial ou forçada. Não há um número mágico – tudo depende do tamanho da palavra-chave e do artigo – mas se você sentir que está forçando, é melhor ignorá-lo e continuar escrevendo naturalmente.

O que é estratégia de SEO?

Uma estratégia de marketing de SEO é um plano abrangente para atrair mais visitantes ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa. O SEO bem-sucedido inclui estratégias na página, que usam palavras-chave baseadas em intenções; e estratégias fora da página, que recebem links de entrada de outros sites.

Antes de criar uma nova página de site ou postagem no blog, você provavelmente estará pensando em como incorporar suas palavras-chave à sua postagem. Tudo bem, mas não deve ser o seu único foco – ou mesmo o seu foco principal. Sempre que você cria conteúdo, seu foco deve estar na intenção do seu público, e não em quantas vezes você pode incluir uma palavra-chave (seja cauda longa ou cauda curta) em seu conteúdo.

Para satisfazer a intenção e classificar bem a longo prazo, crie sua estratégia de marketing de SEO em torno de tópicos, não de palavras-chave. Se você fizer isso, descobrirá que pode otimizar naturalmente para palavras-chave importantes. Compreender o seu público-alvo (também conhecido como personas dos compradores) e o que os interessa é fundamental para atrair visitantes relevantes ao seu site por meio dos mecanismos de pesquisa.

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O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é tráfego não pago proveniente de mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. O marketing de pesquisa paga não aumenta seus números de tráfego orgânico, mas você pode otimizar seu site usando o software de marketing de entrada para obter mais visitantes.

Uma das maiores mudanças na última década é a maneira como outros comportamentos do usuário moldam as SERPs que os usuários veem nos mecanismos de pesquisa. E hoje, as mídias sociais podem ter um grande impacto em sua linha de tendência de tráfego orgânico. Mesmo alguns anos atrás, não fazia diferença quem estava encontrando seu conteúdo por meio da pesquisa social. Mas agora o SEO leva em consideração tweets, retweets, posts e outros sinais sociais.

A pesquisa em redes sociais também prioriza o conteúdo e as pessoas conectadas a você. Isso pode significar através de um amigo do Facebook, seguidor do Twitter ou conexão através de outra rede social. Às vezes, a pesquisa social até prioriza o conteúdo que foi compartilhado por um influenciador. A pesquisa em redes sociais entende que você pode estar interessado no conteúdo que sua rede considera importante para compartilhar e, portanto, geralmente é exibido para você.

Isso tudo significa que, quando você pensa em sua estratégia de SEO, também precisa pensar em como sua estratégia de mídia social se encaixa no quebra-cabeça.

O que é tráfego direto?

O tráfego direto consiste nos visitantes que acessam o site digitando o URL no navegador, em vez de serem provenientes de outro site, mecanismo de pesquisa ou mídia social.

Pense na otimização do mecanismo de pesquisa como “otimização da experiência de pesquisa”. Não é apenas importante que seus usuários encontrem seu site – é importante que eles permaneçam no seu site, interajam com seu conteúdo e voltem mais tarde. O tráfego direto não apenas aumenta sua “autoridade da página” aos olhos do Google; cria mais oportunidades para transformar alguém, que primeiro o descobriu organicamente, em um cliente.

O SEO realmente leva em consideração se seus visitantes estão ou não permanecendo no seu site e interagindo com outro conteúdo. Se você classificar bem uma palavra-chave e atrair um visitante que não é relevante, isso não ajudará seu site.

Pense nos visitantes e no conteúdo que eles procuram mais do que em quantas pessoas você pode atrair para o seu site.

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A importância do SEO

O SEO é importante porque ajuda as pessoas a encontrar informações e a descobrir páginas na Internet. O SEO é especialmente importante para as empresas, pois garante que elas estejam respondendo às maiores perguntas do público nos mecanismos de pesquisa, enquanto direcionam tráfego para seus produtos e serviços.

No passado, o sucesso do SEO era medido pela sua classificação ou não na primeira página do Google. Mas mesmo que você tenha uma boa classificação para um termo, isso realmente significa que você verá resultados?

Nem sempre. Você pode ter uma classificação muito boa para termos que não são ideais para seus negócios. Assim, você aparece no alto dos mecanismos de pesquisa, recebe muito tráfego, mas os visitantes do seu site percebem que sua empresa não é o que estavam procurando. Você não converte clientes desse tráfego e a classificação alta para essa palavra-chave específica é essencialmente infrutífera.

Além disso, você não precisa necessariamente estar nos três principais slots para ter sucesso. De fato, se você classificar bem nas páginas subsequentes, ainda poderá ter uma alta taxa de cliques , embora com menos tráfego. Essa é uma ótima notícia para os profissionais de marketing que parecem não conseguir trazer as páginas para os primeiros lugares ou sair da segunda página.

Dissemos isso antes e diremos novamente: a quantidade de tráfego da sua página é menos importante do que a qualidade desse tráfego.

O que é marketing pago nos mecanismos de pesquisa?

O marketing de mecanismo de pesquisa pago refere-se à publicidade de pagamento por clique (PPC). Isso permite que você pague a um mecanismo de pesquisa os anúncios de texto exibidos nas partes superior e inferior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa depois que alguém realizar uma pesquisa. É usado para aumentar o tráfego do site e conquistar mais clientes.

Você pode realmente pagar pelos melhores rankings nos SERPs do Google registrando uma conta gratuita no Google AdWords. Você selecionará várias palavras-chave nas quais deseja classificar e pagará ao Google cada vez que um usuário clicar no seu resultado. Isso se chama marketing de mecanismo de pesquisa PPC, e seus anúncios serão visivelmente diferentes na aparência dos resultados orgânicos abaixo deles.

O custo médio de uma campanha de pesquisa paga no Google pode ser inferior a R$ 1 por clique, mas, naturalmente, quanto mais popular a palavra-chave, mais você poderá pagar.

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Como fazer SEO

1. Realize uma auditoria do conteúdo do seu site.
2. Use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave com as quais as pessoas estão encontrando você.
3. Segmente novas palavras-chave para as quais você deseja classificar.
4. Desenvolva novo conteúdo e otimize o conteúdo existente.
5. Monitore o desempenho do seu site.
6. Desenvolva inbound marketing ou use software de SEO.
7. Examine as páginas da web com bom desempenho.
8. Procure oportunidades para ganhar links de entrada de sites semelhantes.
9. Monitore sua alteração na classificação e no tráfego.

Ainda é a mesma coisa que há 10 anos – um monte de táticas que, se você as empregar, o ajudarão a se classificar melhor nos mecanismos de busca. São apenas as táticas que usamos agora que mudaram. 

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Cabe a nós manter-nos atualizado sobre as tendências que mudam rapidamente, e lembre-se de que, em última análise, o objetivo dos mecanismos de pesquisa é oferecer a melhor experiência possível aos usuários finais – pesquisadores. Se você mantiver esse objetivo em mente com sua estratégia de SEO, suas escolhas serão recompensadas, mesmo que não esteja totalmente atualizado sobre todas as nuances dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.