[MARKETING DIGITAL] Sua definição e importância

O Marketing sempre teve a ver com a conexão com seu público-alvo, no lugar certo e no momento certo. O Marketing Digital, por sua vez, é qualquer forma de marketing que existe online.

Hoje, isso significa que você precisa conhecê-los onde já estão gastando tempo: na internet.

inbound marketing é conhecido como uma maneira realmente eficaz de atrair, engajar e encantar os clientes online.

Mas ainda há muitas dúvidas em todo o mundo sobre o marketing digital. Então, continue lendo para ver como o marketing digital é realizado hoje.

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O que é afinal o marketing digital?

O marketing digital engloba todos os esforços de marketing que usam um dispositivo eletrônico ou a internet.

As empresas utilizam canais digitais, como mecanismos de pesquisa, mídias sociais, e-mail e outros sites, para se conectarem com clientes atuais e potenciais.

Um profissional de marketing experiente pode dizer que o inbound marketing e o marketing digital são praticamente a mesma coisa. Mas existem algumas pequenas diferenças.

Como uma empresa define marketing digital?

O marketing digital é definido pelo uso de várias táticas e canais digitais para se conectar com os clientes, onde eles passam grande parte do tempo: online.

Do próprio site aos ativos de marca online de uma empresa – publicidade digital , e-mail marketing , folhetos online e muito mais – há um espectro de táticas que se enquadram no “Marketing Digital”.

Os melhores profissionais de marketing digital têm uma visão clara de como cada campanha apóia suas metas abrangentes. E, dependendo dos objetivos de sua estratégia de marketing, os profissionais de marketing podem apoiar uma campanha maior por meio dos canais gratuitos e pagos à sua disposição.

• Um profissional de marketing de conteúdo , por exemplo, pode criar uma série de postagens de blog que servem para gerar leads de um novo e-book, o negócio criado recentemente.

• O profissional de marketing de mídia social da empresa pode ajudar a promover esses posts por meio de postagens pagas e orgânicas nas contas de mídia social da empresa.

• O profissional de marketing por e-mail, por sua vez, cria uma campanha por e-mail para enviar a quem baixar o e-book mais informações sobre a empresa. E por aí vai…

Exemplos de Marketing Digital

1. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
2. Marketing de conteúdo
3. Marketing de mídia social
4. Pague por clique (PPC)
5. Marketing afiliado
6. Publicidade nativa
7. Automação de Marketing
8. Marketing de e-mail
9. RP online
10. Inbound Marketing

Aqui está um breve resumo de algumas das táticas de marketing digital mais comuns e dos canais envolvidos em cada uma delas.

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Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

Este é o processo de otimizar seu site para uma maior “classificação” nas páginas de resultados do mecanismo de busca, aumentando assim a quantidade de tráfego orgânico (ou gratuito) que seu site recebe.

Os canais que se beneficiam do SEO incluem sites, blogs e infográficos.

Há várias maneiras de abordar o SEO para gerar tráfego qualificado para o seu site. Esses incluem:

• Na página SEO: este tipo de SEO concentra-se em todo o conteúdo existente “na página” quando se olha para um site. Pesquisando palavras-chave para o volume de busca e intenção (ou significado), você pode responder perguntas para os leitores e classificar mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) que essas perguntas produzem.

• Off page SEO: Este tipo de SEO concentra-se em toda a atividade que ocorre “fora da página” quando se olha para otimizar seu site. “Qual atividade em meu próprio site pode afetar minha classificação?” Você pode perguntar. A resposta é inbound links, também conhecidos como backlinks. O número de editores vinculados a você e a “autoridade” relativa desses editores afetam o nível de classificação das palavras-chave com as quais você se importa. Ao trabalhar em rede com outros editores, escrevendo guest posts nesses sites (e ligando de volta ao seu site), e gerando atenção externa, você pode ganhar os backlinks que você precisa para mover seu site para cima em todos os SERPs corretos.

• SEO técnico: este tipo de SEO concentra-se no back-end do seu site e em como as suas páginas são codificadas. Compactação de imagem, dados estruturados e otimização de arquivos CSS são formas de SEO técnico que podem aumentar a velocidade de carregamento de seu site – um importante fator de classificação aos olhos dos mecanismos de pesquisa, como o Google.

Marketing de conteúdo

Esse termo denota a criação e a promoção de ativos de conteúdo com o objetivo de gerar reconhecimento da marca, crescimento do tráfego, geração de leads e clientes.

Os canais que podem participar de sua estratégia de marketing de conteúdo incluem:

• Postagens no blog: escrever e publicar artigos em um blog da empresa ajuda você a demonstrar sua especialização no setor e gera tráfego de pesquisa orgânica para sua empresa. Isso acaba lhe dando mais oportunidades de converter visitantes do site em leads para sua equipe de vendas.

• E-books e whitepapers: E-books, whitepapers e conteúdo de formato longo semelhante ajudam a educar os visitantes do site. Ele também permite que você troque conteúdo pelas informações de contato de um leitor, gerando leads para sua empresa e movendo as pessoas pela jornada do comprador.

• Infográficos: Às vezes, os leitores querem que você mostre, não conte. Infográficos são uma forma de conteúdo visual que ajuda os visitantes do site a visualizar um conceito que você deseja ajudá-los a aprender.

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Marketing de mídia social

Essa prática promove sua marca e seu conteúdo nos canais de mídia social para aumentar o reconhecimento da marca, gerar tráfego e gerar leads para sua empresa.

Os canais que você pode usar no marketing de mídia social incluem:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Youtube
• Snapchat
• Pinterest

Pague por clique (PPC)

O PPC é um método de direcionar tráfego para seu site pagando sempre que seu anúncio for clicado.

Um dos tipos mais comuns de PPC é o Google Ads , que permite que você pague pelos melhores slots nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google a um preço “por clique” nos links que você coloca.

Outros canais onde você pode usar o PPC incluem:

• Anúncios pagos no Facebook: Aqui, os usuários podem pagar para personalizar um vídeo, uma postagem de imagem ou uma apresentação de slides, que o Facebook publicará nos feeds de notícias de pessoas que correspondem ao público da sua empresa.

• Campanhas de anúncios do Twitter: aqui, os usuários podem pagar para colocar uma série de postagens ou crachás de perfil nos feeds de notícias de um público específico, todos dedicados a atingir uma meta específica para sua empresa. Essa meta pode ser o tráfego do site, mais seguidores no Twitter, engajamento no Twitter ou até downloads de aplicativos.

• Mensagens patrocinadas no LinkedIn: Aqui, os usuários podem pagar para enviar mensagens diretamente para usuários específicos do LinkedIn com base em sua indústria e histórico.

Marketing afiliado

Esse é um tipo de publicidade com base em desempenho em que você recebe comissão pela promoção de produtos ou serviços de outra pessoa em seu site.

Canais de marketing de afiliados incluem:

• Hospedar anúncios em vídeo por meio do Programa de parceria do YouTube .
• Publicação de links afiliados de suas contas de mídia social.

Publicidade nativa

A publicidade nativa refere-se a anúncios que são principalmente orientados por conteúdo e apresentados em uma plataforma ao lado de outros conteúdos não pagos.

As postagens patrocinadas pelo BuzzFeed são um bom exemplo, mas muitas pessoas também consideram a propaganda em mídias sociais “nativa” – publicidade no Facebook e no Instagram, por exemplo.

Automação de Marketing

A automação de marketing refere-se ao software que serve para automatizar suas operações básicas de marketing.

Muitos departamentos de marketing podem automatizar tarefas repetitivas que, de outra forma, executariam manualmente, como:

• Boletins informativos por e-mail: a automação de e-mail não permite apenas que você envie automaticamente e-mails para seus inscritos. Ele também pode ajudá-lo a reduzir e expandir sua lista de contatos, conforme necessário, para que seus boletins de notícias sejam direcionados apenas às pessoas que desejam vê-los em suas caixas de entrada.

• Agendamento de postagem na mídia social: se você quiser aumentar a presença de sua organização em uma rede social, precisará postar com frequência. Isso torna a postagem manual um pouco indisciplinada. As ferramentas de agendamento de mídia social levam seu conteúdo aos seus canais de mídia social para você, para que você possa dedicar mais tempo à estratégia de conteúdo.

• Fluxos de trabalho de geração de leads: gerar leads e converter esses leads em clientes pode ser um processo longo. Você pode automatizar esse processo enviando e-mails específicos para leads e conteúdo assim que eles se encaixam em certos critérios, como quando eles baixam e abrem um e-book.

• Acompanhamento e relatórios de campanhas: as  campanhas de marketing podem incluir várias pessoas, e-mails, conteúdo, páginas da Web, telefonemas e muito mais. A automação de marketing pode ajudá-lo a classificar tudo o que você trabalha na campanha que está veiculando e acompanhar o desempenho dessa campanha com base no progresso que todos esses componentes fazem com o tempo.

E-mail Marketing

As empresas usam o e-mail marketing como meio de comunicação com seu público.

O e-mail costuma ser usado para promover conteúdo, descontos e eventos, além de direcionar pessoas para o site da empresa.

Os tipos de e-mails que você pode enviar em uma campanha de marketing por e-mail incluem:

• Boletins de subscrição de blogs.
• E-mails de acompanhamento para visitantes do site que fizeram o download de algo.
• E-mails de boas vindas ao cliente.
• Promoções de férias para membros do programa de fidelidade.
• Dicas ou e-mails em série para nutrir o cliente.

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RP online

Relações Públicas (RP) online é a prática de garantir a cobertura online conquistada com publicações digitais, blogs e outros sites baseados em conteúdo.

É muito parecido com o RP tradicional, mas no espaço online.

Os canais que você pode usar para maximizar seus esforços de RP incluem:

• Divulgação via mídia social: Conversar com jornalistas no Twitter, por exemplo, é uma ótima maneira de desenvolver um relacionamento com a imprensa que produza oportunidades de mídia para sua empresa.

• Envolvimento dos comentários online sobre sua empresa: quando alguém faz um comentário sobre sua empresa, seja ela bom ou ruim, sua reação pode não ser respondê-lo. Pelo contrário, as análises de empresas envolventes ajudam-no a humanizar a sua marca e a fornecer mensagens poderosas que protegem a sua reputação.

• Envolvimento dos comentários em seu site ou blog pessoal: assim como você responde aos comentários de sua empresa, responder às pessoas que estão lendo seu conteúdo é a melhor maneira de gerar conversas produtivas em torno de seu setor.

Inbound Marketing

Inbound marketing refere-se a uma metodologia de marketing na qual você atrai, engaja e encanta os clientes em todas as etapas da jornada do consumidor.

Você pode usar todas as táticas de marketing digital listadas acima, em uma estratégia de inbound marketing, para criar uma experiência do cliente que funcione com o cliente e não contra ele.

Aqui estão alguns exemplos clássicos de inbound marketing versus marketing tradicional:

• Anúncios de blogs vs. pop-ups
• Marketing de vídeo vs. publicidade comercial
• Listas de contatos de e-mail vs. spam de e-mail

O que um profissional de marketing digital faz?

Os profissionais de marketing digital são responsáveis ​​por promover a conscientização da marca e gerar leads por meio de todos os canais digitais – gratuitos e pagos – que estão à disposição da empresa.

Esses canais incluem mídias sociais, o próprio site da empresa, classificações de mecanismos de busca, e-mail, publicidade gráfica e o blog da empresa.

O profissional de marketing digital geralmente se concentra em um indicador de desempenho (ID) diferente para cada canal, de modo que possa medir adequadamente o desempenho da empresa em cada um deles.

Um profissional de marketing digital responsável por SEO, por exemplo, mede o “tráfego orgânico” de seu site – o tráfego proveniente de visitantes do site que encontraram uma página do site da empresa por meio de uma pesquisa no Google.

O marketing digital é realizado em muitos papéis de marketing hoje. Em pequenas empresas, um generalista pode possuir muitas das táticas de marketing digital descritas acima ao mesmo tempo. Em empresas maiores, essas táticas têm vários especialistas, cada um focado em apenas um ou dois dos canais digitais da marca.

Aqui estão alguns exemplos desses especialistas:

Gerente de SEO

Principais atribuições: Tráfego orgânico

Em resumo, os gerentes de SEO fazem com que o negócio seja classificado no Google. Usando uma variedade de abordagens para a otimização de mecanismos de pesquisa, essa pessoa pode trabalhar diretamente com os criadores de conteúdo para garantir que o conteúdo produzido por eles tenha um bom desempenho no Google, mesmo que a empresa também publique esse conteúdo nas mídias sociais.

Especialista em marketing de conteúdo

Principais atribuições: Tempo na página, tráfego geral do blog, inscritos no canal do YouTube

Especialistas em marketing de conteúdo são os criadores de conteúdo digital. Eles freqüentemente acompanham o calendário de blogs da empresa e criam uma estratégia de conteúdo que inclui vídeo também. Esses profissionais costumam trabalhar com pessoas de outros departamentos para garantir que os produtos e campanhas dos lançamentos de negócios sejam suportados com conteúdo promocional em cada canal digital.

Gerente de mídia social

Principais atribuições: Seguidores, impressões, ações

O papel de um gerente de mídia social é fácil de deduzir do título, mas as redes sociais que eles gerenciam para a empresa dependem do setor. Acima de tudo, os gerentes de mídias sociais estabelecem um cronograma de publicação para o conteúdo escrito e visual da empresa. Esse funcionário também pode trabalhar com o especialista em marketing de conteúdo para desenvolver uma estratégia para qual conteúdo postar em qual rede social.

Observação: de acordo com os ID’s acima, “impressões” refere-se ao número de vezes que as postagens de uma empresa aparecem no feed de notícias de um usuário.

Coordenador de Automação de Marketing

Principais atribuições: Taxa de abertura de e-mail, taxa de cliques da campanha, taxa de geração de leads (conversão)

O coordenador de automação de marketing ajuda a escolher e gerenciar o software que permite que toda a equipe de marketing compreenda o comportamento de seus clientes e meça o crescimento de seus negócios. Como muitas das operações de marketing descritas acima podem ser executadas separadamente, é importante que haja alguém que possa agrupar essas atividades digitais em campanhas individuais e acompanhar o desempenho de cada campanha.

Inbound Marketing vs. Digital Marketing: qual a diferença?

Superficialmente, os dois parecem semelhantes: ambos ocorrem principalmente online, e ambos se concentram na criação de conteúdo digital para consumo das pessoas. Então em que se diferenciam?

O termo ” marketing digital ” não diferencia entre as táticas de marketing push e pull (ou o que podemos agora chamar de métodos “inbound” e “outbound“). Ambos ainda podem estar sob a égide do marketing digital.

As táticas digitais de saída visam colocar uma mensagem de marketing diretamente na frente do maior número de pessoas possível no espaço online – independentemente de ser relevante ou bem-vinda. Por exemplo, os banners espalhafatosos que você vê no topo de muitos sites tentam levar um produto ou promoção para pessoas que não estão necessariamente prontas para recebê-lo.

Por outro lado, os profissionais de marketing que empregam táticas digitais de entrada usam o conteúdo online para atrair seus clientes-alvo em seus sites, fornecendo recursos que são úteis para eles. Um dos recursos de marketing digital de entrada mais simples, porém mais poderosos, é um blog, que permite ao seu site capitalizar os termos que seus clientes ideais estão procurando.

Em última análise, o inbound marketing é uma metodologia que usa ativos de marketing digital para atrair, engajar e encantar os clientes online. Por outro lado, o marketing digital é simplesmente um termo genérico para descrever táticas de marketing online de qualquer tipo, independentemente de serem consideradas de entrada ou de saída.

O Marketing Digital funciona para todas as empresas?

Definitivamente, o marketing digital pode funcionar para qualquer negócio em qualquer setor.

Independentemente do que sua empresa vende, o marketing digital ainda envolve a criação de personas de compradores para identificar as necessidades do seu público e criar um conteúdo online valioso.

No entanto, isso não quer dizer que todas as empresas devem implementar uma estratégia de marketing digital da mesma maneira.

Veja a diferença:

Marketing Digital B2B

Se sua empresa for Business-To-Business (B2B), seus esforços de marketing digital provavelmente estarão centrados na geração de leads online, com o objetivo final de alguém falar com um vendedor.

Por esse motivo, o papel da sua estratégia de marketing é atrair e converter leads da mais alta qualidade para seus vendedores por meio de seu site e suporte a canais digitais.

Além do seu site, você provavelmente escolherá concentrar seus esforços em canais focados nos negócios, como o LinkedIn, onde seu público demográfico está gastando seu tempo online.

Marketing Digital B2C

Se a sua empresa é Business-To-Consumer (B2C), dependendo do preço de seus produtos, é provável que o objetivo dos seus esforços de marketing digital seja atrair pessoas para o seu site e torná-las clientes sem precisar falar com eles.

Por esse motivo, é menos provável que você se concentre em “leads” em seu sentido tradicional e tenha mais chances de se concentrar na construção de uma jornada de compra acelerada, a partir do momento em que alguém acessa seu site até o momento em que faz uma compra.

Isso muitas vezes significará os recursos de seu produto em seu conteúdo mais altos no funil de marketing do que poderia para uma empresa B2B, e talvez você precise usar frases de chamariz mais fortes (CTAs).

Para empresas B2C, canais como o Instagram e o Pinterest muitas vezes podem ser mais valiosos do que as plataformas focadas nos negócios do LinkedIn.

Qual é o papel do marketing digital em uma empresa?

Ao contrário da maioria dos esforços de marketing offline, o marketing digital permite que os profissionais de marketing vejam resultados precisos em tempo real.

Se você já colocou um anúncio em um jornal, saberá como é difícil estimar quantas pessoas realmente acessam essa página e prestaram atenção em seu anúncio. Não há uma maneira infalível de saber se esse anúncio foi responsável por qualquer venda.

Por outro lado, com o marketing digital, você pode medir o ROI de praticamente qualquer aspecto de seus esforços de marketing.

Aqui estão alguns exemplos:

Tráfego do site

Com o marketing digital, você pode ver o número exato de pessoas que visualizaram a página inicial do seu site em tempo real usando um software de análise digital, disponível em plataformas de marketing, como o Google Analytics.

Você também pode ver quantas páginas eles visitaram, que dispositivo estavam usando e de onde vieram, entre outros dados de análise digital.

Essa inteligência ajuda você a priorizar quais canais de marketing gastar mais ou menos tempo, com base no número de pessoas que esses canais estão direcionando para seu site. Por exemplo, se apenas 10% do seu tráfego for proveniente da pesquisa orgânica, você provavelmente precisará gastar algum tempo em SEO para aumentar essa porcentagem.

Com o marketing offline, é muito difícil dizer como as pessoas estão interagindo com sua marca antes de interagir com um vendedor ou fazer uma compra.

Com o marketing digital, você pode identificar tendências e padrões no comportamento das pessoas antes que elas cheguem ao estágio final da jornada do comprador. Isso significa que você pode tomar decisões mais informadas sobre como atraí-las para o seu site no topo do funil de marketing.

Performance de Conteúdo e Geração de Leads

Imagine que você criou um folheto de produto e o publicou nas caixas de correio das pessoas. Esse folheto é uma forma de conteúdo, embora esteja offline. O problema é que você não tem ideia de quantas pessoas abriram sua brochura ou quantas pessoas a jogaram no lixo.

Agora imagine que você tinha esse folheto no seu site. Você pode avaliar exatamente quantas pessoas visualizaram a página em que ela está hospedada e pode coletar os detalhes de contato de quem faz o download usando formulários. Você não apenas pode medir quantas pessoas estão envolvidas com seu conteúdo, mas também gerar leads qualificados quando as pessoas fazem o download.

Modelagem de Atribuições

Uma estratégia de marketing digital eficaz combinada com as ferramentas e tecnologias certas permite que você rastreie todas as suas vendas até o primeiro ponto de contato digital do cliente com sua empresa.

Chamamos isso de modelagem de atribuição e permite identificar tendências na maneira como as pessoas pesquisam e compram seu produto, ajudando você a tomar decisões mais informadas sobre quais partes de sua estratégia de marketing merecem mais atenção e quais partes de seu ciclo de vendas precisam de refinamento .

Conectar os pontos entre marketing e vendas é imensamente importante. De acordo com o Aberdeen Group, empresas com forte alinhamento de vendas e marketing alcançam uma taxa de crescimento anual de 20%, comparado a uma queda de 4% na receita de empresas com baixo alinhamento.

Se você puder melhorar a jornada de seu cliente através do ciclo de compra usando tecnologias digitais, é provável que reflita positivamente nos resultados finais de sua empresa.

Quais tipos de conteúdo digital devo criar?

O tipo de conteúdo que você cria depende das necessidades do seu público em diferentes etapas da jornada do comprador.

Você deve começar criando personas de comprador para identificar quais são as metas e os desafios do seu público em relação ao seu negócio. Em um nível básico, seu conteúdo online deve ter como objetivo ajudá-los a atingir essas metas e superar seus desafios.

Então, você precisará pensar em quando eles estarão mais propensos a consumir esse conteúdo em relação ao estágio em que estão na jornada do consumidor. Nós chamamos esse mapeamento de conteúdo.

Com o mapeamento de conteúdo, o objetivo é direcionar o conteúdo de acordo com:

1. As características da pessoa que irá consumi-la (é aí que entram as personas do comprador).
2. Quão perto essa pessoa está de fazer uma compra (ou seja, o estágio do ciclo de vida).

Em termos do formato do seu conteúdo, há muitas coisas diferentes para experimentar. Aqui estão algumas opções que recomendamos usar em cada etapa da jornada do comprador:

Estágio de Conscientização

• Postagens no blog. Ótimo para aumentar seu tráfego orgânico quando combinado com uma forte estratégia SEO e palavra-chave.

• Infográficos. Muito compartilhável, o que significa que eles aumentam suas chances de serem encontrados por meio das mídias sociais quando outros compartilham seu conteúdo.

• Vídeos curtos. Mais uma vez, eles são muito compartilháveis ​​e podem ajudar sua marca a ser encontrada por novos públicos hospedando-os em plataformas como o YouTube.

Estágio de Consideração

• E-books. Ótimo para a geração de leads, pois eles geralmente são mais abrangentes do que um post de blog ou infográfico, o que significa que é mais provável que alguém troque suas informações de contato para recebê-lo.

• Relatórios de pesquisa. Mais uma vez, esta é uma peça de conteúdo de alto valor que é ótimo para a geração de leads. Relatórios de pesquisa e novos dados para o seu setor também podem funcionar para o estágio de conscientização, já que eles são frequentemente captados pela mídia ou pela imprensa do setor.

• Webinars. Como eles são uma forma mais detalhada e interativa de conteúdo de vídeo, os webinars são um formato de conteúdo de estágio de consideração eficaz, pois oferecem conteúdo mais abrangente do que uma postagem de blog ou um vídeo curto.

Estágio de Decisão

• Estudos de caso. Ter estudos de caso detalhados em seu site pode ser uma forma eficaz de conteúdo para aqueles que estão prontos para tomar uma decisão de compra. Isso ajuda você a influenciar positivamente sua decisão.

• Testemunhos. Se os estudos de caso não são adequados para o seu negócio, ter breves depoimentos em torno do seu site é uma boa alternativa. Para marcas B2C, pense em depoimentos um pouco mais vagamente. Se você é uma marca de roupas, elas podem ter a forma de fotos de outras pessoas que usam uma camisa ou um vestido, tiradas de uma hashtag de marca em que as pessoas podem contribuir.

Quanto tempo levará para ver os resultados do meu conteúdo?

Com o marketing digital, muitas vezes você pode ver resultados muito mais rápidos do que com o marketing offline, pois é mais fácil medir o ROI. No entanto, depende, em última análise, da escala e da eficácia da sua estratégia de marketing digital.

Se você dedicar tempo à criação de personas de compradores abrangentes para identificar as necessidades de seu público-alvo e se concentrar na criação de conteúdo online de qualidade para atraí-las e convertê-las, provavelmente verá bons resultados nos primeiros seis meses.

Se a publicidade paga fizer parte de sua estratégia digital, os resultados serão ainda mais rápidos. Mas é recomendável que você se concentre em construir o seu alcance orgânico (ou livre) usando conteúdo, SEO e mídia social para obter sucesso sustentável a longo prazo.

Preciso de um investimento alto para marketing digital?

Como com qualquer coisa, isso realmente depende de quais elementos do marketing digital você quer adicionar à sua estratégia.

Se você está se concentrando em técnicas de inbound como SEO, mídia social e criação de conteúdo para um site preexistente, a boa notícia é que você não precisa de muito orçamento.

Com o inbound marketing, o foco principal está na criação de conteúdo de alta qualidade que seu público deseja consumir. Desta forma, a menos que você esteja planejando terceirizar o trabalho, o único investimento necessário será o seu tempo.

Com técnicas de saída, como publicidade online e compra de listas de e-mail, há, sem dúvida, alguma despesa. O que isso custa se resume ao tipo de visibilidade que você deseja receber como resultado da publicidade.

Por exemplo, para implementar o PPC usando o Google AdWords, você fará lances para que outras empresas do seu setor apareçam no topo dos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave associadas à sua empresa.

Dependendo da competitividade da palavra-chave, isso pode ser razoavelmente acessível, ou extremamente caro. E é por isso que é uma boa ideia concentrar-se também no desenvolvimento de seu alcance orgânico.

Como o mobile marketing se encaixa na minha estratégia de marketing digital?

Outro componente importante do marketing digital é o mobile marketing.

De fato, o uso de smartphones como um todo representa 69% do tempo gasto consumindo mídia digital nos EUA. Enquanto isso, o consumo de mídia digital baseado em desktop representa menos da metade. E os EUA ainda não são os maiores fãs de dispositivos móveis em comparação com outros países .

Isso significa que é essencial otimizar seus anúncios digitais, páginas da web, imagens de mídia social e outros ativos digitais para dispositivos móveis.

Se sua empresa tiver um aplicativo para dispositivos móveis que permita que os usuários se envolvam com sua marca ou comprem seus produtos. Seu aplicativo também estará sob o guarda-chuva do marketing digital.

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Aqueles que se envolvem com sua empresa online por meio de dispositivos móveis precisam ter a mesma experiência positiva que teriam no computador.

Isso significa implementar um design de site otimizado para dispositivos móveis ou responsivo para tornar a navegação fácil para usuários em dispositivos móveis.

Isso também pode significar reduzir a duração de seus formulários de geração de leads para criar uma experiência livre de problemas para as pessoas que fazem o download de seu conteúdo em movimento.

Quanto às suas imagens de mídia social, é importante ter sempre um usuário móvel em mente ao criá-las. Perceba que as dimensões da imagem são menores em dispositivos móveis, o que significa que o texto pode ser interrompido.

Há muitas maneiras de otimizar seus ativos de marketing digital para usuários de dispositivos móveis. Desta forma, ao implementar qualquer estratégia de marketing digital, é extremamente importante considerar como a experiência será traduzida em dispositivos móveis.

Ao garantir que isso seja sempre uma prioridade, você estará criando experiências digitais que funcionam para o seu público e, consequentemente, alcançar os resultados esperados.

Estou pronto para experimentar o marketing digital. O que faço agora?

Se você já está fazendo marketing digital, você pode pensar em algumas áreas de sua estratégia que poderiam usar um pouco de melhoria. Desta forma, o próximo passo é entrar mais a fundo no assunto.

Sabemos que na prática é muito difícil pensar em como isso funcionaria para o seu negócio. Por isso recomendamos o Treinamento Completo Para Criar Seu Negócio Online Começando Do Absoluto Zero – um guia passo-a-passo para ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing digital que seja realmente eficaz, seja você um iniciante completo ou tenha um pouco mais de experiência.